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文︱刘德科
既土豪又有文化的东西，最符合地产商的胃口……
35536块金色陶砖
很闪，很耀眼。前阵子〔2025/2/18〕，上海静安寺边上的LOEWE罗意威之家开门迎客，这是LOEWE的亚洲最大旗舰店。最吸引人的，莫过于建筑外立面上的金色陶砖。他们一共用了35536块金色陶砖。
▲CASA LOEWE Shanghai ©LOEWE
很土豪？不不不，他们很讲究金色陶砖背后的文化。LOEWE是西班牙最著名的奢侈品品牌，所以这些金色陶砖采用西班牙东部山脉的材料制成。而且，它们是由巴塞罗那一家历史悠久的陶瓷制造公司「Studio Cumella」手工制作的——高迪名作圣家堂和米拉之家的陶瓷，就是「Studio Cumella」做的。
LOEWE不仅讲究金色陶砖的西班牙背景，也讲究融入上海的本土语境——闪耀的金色陶砖跟边上璀璨的静安寺相呼应，两者保持在同一色系之内。
▲从静安寺看罗意威之家 ©LOEWE
既土豪又有文化
现在，不少住宅项目开始用陶板干挂来做外立面。陶板相对更贵，因为需要定制。相较于石材或铝板，釉面陶板的光影变化更丰富，它能让建筑更有韵味，更有识别度——未必是满铺，而是跟铝板结合镶嵌在大窗墙比的建筑外立面上。比如，北京越秀·香山樾用的是天青色，杭州滨江·潮语鸣翠用的是红色，宁波明湖金茂府用的是金色……宁波明湖金茂府的做法，是参照伦敦豪宅「Principal Tower」的金色陶板。
▲Principal Tower London
国内开始使用的这些陶板，需要跑到国外定制吗？不需要，中国才是陶瓷的故乡，中国的三大陶都——泉州、宜兴与景德镇，都可以定制出各种高品质的釉面陶板。
伦敦豪宅「Principal Tower」的金色陶板，还是闪不过上海LOEWE罗意威之家的金色陶砖。对于豪宅来说，LOEWE的这款金色陶砖实在是太适合吸引目标客户了——既土豪，又有冲击力；换句好听点的话，既闪耀，又有文化。
当然，上海LOEWE罗意威之家的金色陶砖，其工艺要求要高不少，但估计也难不倒中国强大的制造业。只要豪宅项目想用，就没有中国制造业制造不出来的东西。
▲CASA LOEWE Shanghai ©LOEWE
LOEWE不仅把这款金色陶砖用在外立面，还延伸至了店内空间——近身尺度的金色陶砖，有更强烈的波纹效果，很有「蓬荜生辉」的闪耀感。
现在的豪宅楼盘，都要把大堂和会所空间做得比奢侈品旗舰店还要奢侈品旗舰店。同一款昂贵材料，既能用在外立面又能用在室内空间，这也符合豪宅开发商的胃口。
▲CASA LOEWE Shanghai ©LOEWE
谁先用
好吧，就等着哪家房企最先用上海LOEWE罗意威之家的这款金色陶砖了。在某一个春光明媚的午后，你会听见售楼小姐温文尔雅地说：我们的金色陶板，源自上海LOEWE罗意威之家……
▲CASA LOEWE Shanghai ©LOEWE
2025/3/12
主编-何玲 影像总监-费嘉
编辑-卢丹婷 编导-沈奕飞 摄像-王德正
商务总监-周慧慧 总策划-王冬莺 总编辑-刘德科炒股10倍杠杆